Vertiefender Leitfaden
YouTube Langformat gegen Shorts: Welches Format zahlt sich pro Arbeitsstunde wirklich aus?
Branchenanalyse für Entscheider
Creatorn wird gesagt, sie sollten überall posten, und Shorts haben diesen Rat dringlich wirken lassen. Ein Short kann an einem Tag hunderttausend Menschen erreichen, während ein langes Video Wochen für dieselbe Zahl braucht. Doch Aufrufe sind kein Einkommen. Der Erlös pro tausend Aufrufe ist bei Shorts meist nur ein kleiner Bruchteil des Erlöses im Langformat, weil die Sehdauer kurz ist und das Werbeinventar anders aussieht. Die eigentliche Frage lautet nicht, welches Format mehr Aufrufe bekommt, sondern welches Format Ihnen pro Arbeitsstunde mehr zahlt und ob die beiden Formate einander helfen oder schaden.
Die Struktur des Problems besteht aus drei Einkommensströmen und einem gemeinsamen Pool an Stunden. Das Langformat verdient Werbeerlöse mit höherem RPM und erreicht tendenziell die Zuschauer, die Ihnen genug vertrauen, um etwas zu kaufen. Shorts verdienen Werbeerlöse mit niedrigem RPM, können aber günstig Entdeckung und Abonnenten bringen. Produktverkäufe liegen auf beiden und wandeln einen kleinen Teil der Zuschauer in Käufer um. Ihre Stunden sind die Kosten, um die alle drei konkurrieren. Weil die Stunden fest und die Aufmerksamkeit begrenzt sind, entscheidet der gewählte Formatmix über den Erlös pro Stunde und damit darüber, ob der Kanal ein Geschäft oder ein Hobby ist.
Das Dominoeffekt-Modell folgt der Kettenreaktion. Die Reichweite ist die Zahl der Aufrufe über beide Formate. Reichweite mal RPM jedes Formats ergibt den gemischten RPM, der deutlich niedriger ist, wenn die meisten Aufrufe von Shorts stammen. Gemischter Erlös und Produktverkäufe geteilt durch Stunden ergeben das Einkommen pro Arbeitsstunde, die Zahl, die entscheidet, ob sich die Arbeit lohnt. Diese Größe speist die Marge nach Kosten, und das letzte Feld zeigt den Monatsgewinn. Ein Kanal kann seine Aufrufe verdoppeln sehen und trotzdem sinkenden Gewinn erleben, wenn die zusätzlichen Aufrufe vom Typ mit niedrigem RPM sind.
Der Eisberg trennt sichtbare von versteckten Kosten. Über der Wasserlinie liegen die Arbeit, von der Sie wissen, dass Sie sie aufwenden, und die Software, die Sie bezahlen. Darunter liegen die Abschreibung der Ausrüstung, Zahlungsgebühren auf Produktverkäufe, die Aufrufe im Langformat, die Shorts unbemerkt ersetzen, und der Anteil Ihrer Stunden, der in Shorts fließt. Betreiber vergessen oft, dass Schnittzeit echtes Geld ist, auch wenn Sie ihn selbst erledigen, und dass ein Format, das kostenlos aussieht, die Aufmerksamkeit der Zuschauer kostet, die sonst Ihre besseren Videos gesehen hätten.
Formeln und Methodik im Überblick
Das Modell rechnet einen Monat. Der Werbeerlös jedes Formats sind Aufrufe geteilt durch eintausend mal sein RPM. Ein kleiner Anteil der Shorts-Aufrufe ersetzt Aufrufe im Langformat, begrenzt auf ein festes Niveau, sodass das Shorts-Volumen Kosten hat. Käufer sind die effektiven Aufrufe im Langformat plus ein Bruchteil der Shorts-Aufrufe, mal Umwandlungsrate, und der Produkterlös ist Käufer mal Produktpreis. Die Kosten sind Produktionsstunden mal ein gemischter Stundensatz, zuzüglich Werkzeuge, Abschreibung der Ausrüstung und Zahlungsgebühren auf Produktverkäufe. Das Ergebnis ist der Monatsgewinn.
- Werbeerlös im Langformat
- L = effektive Aufrufe lang ÷ 1.000 × RPM lang
- Einkommen aus langen Videos nach der Anpassung für Kannibalisierung.
- Werbeerlös bei Shorts
- S = Shorts-Aufrufe ÷ 1.000 × RPM Shorts
- Einkommen aus dem Shorts-Topf, pro Aufruf meist ein kleiner Bruchteil des Langformats.
- Kannibalisierung
- Anteil = min(Grenze, Shorts-Aufrufe × Faktor ÷ Aufrufe lang)
- Ein kleiner Anteil der Shorts-Aufrufe ersetzt das Ansehen im Langformat, was den Erlös im Langformat senkt.
- Käufer
- B = (Aufrufe lang + 8 % × Shorts-Aufrufe) × Umwandlung
- Zuschauer, die Ihr eigenes Produkt kaufen; Shorts-Zuschauer wandeln nur zu einem Bruchteil der Zuschauer im Langformat um.
- Nettogewinn
- Netto = L + S + B × Preis − Stunden × Satz − Werkzeuge − Ausrüstung − Gebühren
- Das Monatsergebnis. Der Bruchpunkt liegt dort, wo dieser Wert null erreicht.
- Erlös pro Stunde
- E/h = (L + S + Produkterlös) ÷ Stunden
- Der entscheidende Vergleich zwischen Formaten und zwischen Ihren eigenen Monaten.
Kaskadierende Elastizität
RPM im Langformat und Aufrufe im Langformat sind die elastischsten Eingaben, denn ein Aufruf im Langformat ist ein Vielfaches eines Shorts-Aufrufs wert. Eine Änderung der Shorts-Aufrufe um zehn Prozent bewegt den Gewinn kaum, während eine Änderung der Aufrufe oder des RPM im Langformat um zehn Prozent ihn sichtbar bewegt. Produktionsstunden sind linear, aber groß, und bestimmen daher die Schwelle. Die Umwandlung wirkt als Prozentsatz winzig und übertrifft dennoch oft das Werbeeinkommen, da ein einziger Verkauf mehr wert ist als tausende Shorts-Aufrufe.
Drei Fallstudien aus der Praxis
Gründung aus eigener Kraft
Ein kleiner Kanal mit klarem Angebot
Ein neuer Creator lädt einige lange Videos und etwas Shorts hoch, verbringt etwa fünfundzwanzig Stunden im Monat und hat ein einfaches bezahltes Produkt. Die Aufrufe sind klein, doch die Umwandlung ist stark und die Stunden sind niedrig, sodass der Kanal einen kleinen Gewinn erzielt. Laden Sie das Beispiel, um zu sehen, wie wenig Spielraum bei niedrigen Aufrufen bleibt.
Wachsender Mittelstand
Ein reifer Kanal mit Team
Ein Kanal mit fast einer Million Aufrufe im Langformat und acht Millionen Shorts-Aufrufen pro Monat hat Cutter, soliden RPM und ein stetiges Produkt. Die Zahlen sind groß, die Stunden ebenso. Laden Sie das Beispiel, um zu sehen, wie ein kleiner Rückgang des RPM im Langformat mehr kostet als ein großer Rückgang der Shorts-Aufrufe.
Black-Swan-Krise
Ein Kanal, der Shorts-Aufrufen nachjagt
Ein Creator verlagert nach einem Tief im Langformat den Aufwand auf Shorts. Die Aufrufe sehen gesund aus, doch der RPM bricht ein, Käufer verschwinden und die Stunden bleiben hoch. Der Kanal verbringt einen vollen Monat Arbeit und verliert Geld. Laden Sie das Beispiel, um zu sehen, welcher Hebel, meist RPM im Langformat oder Stunden, den Monat wiederherstellt.
Branchen-Richtwertematrix
| Kennzahl | Gefahrenzone | Branchendurchschnitt | Top 10 % der Besten |
|---|---|---|---|
| RPM im Langformat | Unter 2 $ | 3–8 $ | Über 12 $ |
| RPM bei Shorts | Unter 0,02 $ | 0,03–0,08 $ | Über 0,10 $ |
| Gemischter Werbeerlös pro 1.000 Aufrufe | Unter 0,50 $ | 1–3 $ | Über 5 $ |
| Erlös pro Arbeitsstunde | Unter 10 $ | 15–35 $ | Über 50 $ |
| Rate von Aufruf zu Käufer | Unter 0,005 % | 0,01–0,05 % | Über 0,1 % |
Variablen und Stellhebel
Aufrufe im Langformat pro Monat
Monatliche Aufrufe von Videos mit mehreren Minuten Länge, über alle Ihre Langformat-Uploads hinweg.
Stellhebel: Verwenden Sie mehr von Ihrer Woche auf Titel, Vorschaubilder und die ersten dreißig Sekunden der wenigen langen Videos, die den Kanal tragen.
RPM im Langformat
Erlös, den Sie pro tausend Aufrufe bei langen Videos behalten, nach dem Anteil von YouTube.
Stellhebel: Machen Sie Videos zu Themen, für die Werbetreibende zahlen, fügen Sie bei längeren Videos Werbeunterbrechungen in der Mitte hinzu und beobachten Sie Ihren RPM pro Thema, nicht nur pro Kanal.
Shorts-Aufrufe pro Monat
Monatliche Aufrufe von Shorts, die zahlenmäßig meist weit größer sind als die Aufrufe im Langformat.
Stellhebel: Nutzen Sie Shorts als Trailer für lange Videos statt als eigene Sendung, damit jeder Short Reichweite bringt und Zuschauer weiterleitet.
RPM bei Shorts
Erlös pro tausend Shorts-Aufrufe aus dem Shorts-Erlöstopf; meist nur ein kleiner Bruchteil des RPM im Langformat.
Stellhebel: Bauen Sie keinen Plan auf Shorts-Werbeeinnahmen auf; behandeln Sie die Auszahlung als Bonus und monetarisieren Sie das Publikum über Produkte und Sponsoren.
Produktionsstunden pro Monat
Gesamte Stunden für Skript, Dreh, Schnitt und Vorschaubilder für beide Formate.
Stellhebel: Drehen Sie in Blöcken, verwenden Sie Material aus dem Langformat für Shorts wieder und schreiben Sie einen wiederholbaren Schnittprozess auf, um die Stunden pro Video zu senken.
Rate von Aufruf zu Käufer
Anteil der Aufrufe im Langformat, der in einem Verkauf Ihres eigenen Produkts endet; Shorts-Aufrufe wandeln nur zu einem kleinen Bruchteil davon um.
Stellhebel: Platzieren Sie ein klares Angebot in der Beschreibung und im angepinnten Kommentar der Videos, die Käufer anziehen, nicht nur Schaulustige.
So nutzen Sie diesen Simulator
- 1Beginnen Sie mit der realistischen Voreinstellung oder geben Sie die Aufrufe und den RPM des letzten Monats für jedes Format aus Ihrer Analyse ein.
- 2Lesen Sie die fünf Domino-Felder, um zu sehen, welche Stufe zuerst gelb oder rot wird.
- 3Drücken Sie auf „Meinen Bruchpunkt finden“, um zu erfahren, welche Eingabe den Gewinn auf null drückt.
- 4Vergleichen Sie den aktuellen Mix mit dem Plan mit Langformat zuerst über 24 Monate im Reiter Paralleluniversum.
- 5Kopieren Sie den Freigabelink, damit ein Cutter oder Manager genau dasselbe Szenario öffnen kann.
Fehler, die Sie vermeiden sollten
- Aufrufe statt Erlös pro Stunde vergleichen. Ein Format mit zehnmal so vielen Aufrufen kann trotzdem weniger einbringen und mehr von Ihrer Woche beanspruchen.
- Einen einzigen gemischten RPM für alles verwenden. Auszahlungen im Langformat und bei Shorts unterscheiden sich um eine Größenordnung, ein Mischwert verbirgt daher, welches Format den Kanal trägt.
- Die eigene Zeit als kostenlos ansetzen. Werden Schnittstunden bewertet, sieht ein Plan mit vielen Shorts oft weit schlechter aus, als die Aufrufzahlen nahelegen.
- Zu ignorieren, was nach dem Aufruf passiert. Ein Zuschauer, der ein Produkt oder eine E-Mail-Liste erreicht, ist weit mehr wert als ein Aufruf, der im Feed endet.
Häufig gestellte Fragen
Lohnt es sich überhaupt, Shorts zu machen?
Oft ja, als Werkzeug zur Entdeckung statt als Einkommensquelle. Sie bringen günstig Reichweite und Abonnenten, doch die Auszahlung pro Aufruf ist klein; beurteilen Sie sie daher danach, was sie zu Ihren langen Videos und Produkten leiten.
Warum ist der RPM bei Shorts so niedrig?
Die Sehsitzungen sind sehr kurz, und der Erlös wird gebündelt und unter den Creatorn aufgeteilt. Das Ergebnis ist meist ein kleiner Bruchteil dessen, was ein langes Video pro tausend Aufrufe einbringt. Prüfen Sie Ihre eigene Analyse, denn es schwankt.
Wie finde ich meinen Bruchpunkt?
Drücken Sie auf „Meinen Bruchpunkt finden“. Das Werkzeug schiebt jede Eingabe in tausend Schritten zu ihrem ungünstigeren Ende und meldet den Wert, bei dem der Monatsgewinn null erreicht, geordnet danach, wie nah jede Eingabe daran ist.
Kannibalisieren Shorts wirklich Aufrufe im Langformat?
Das hängt vom Publikum ab. Manche Zuschauer wechseln von langen Videos zu Shorts und sehen weniger Langformat. Das Modell verwendet einen kleinen, begrenzten Effekt, damit Sie seine Richtung sehen, und Sie können ihn in Ihren eigenen Notizen auf null setzen.
Was soll ich mit meinen eigenen Stunden tun?
Setzen Sie sie mit einem realen Satz an. Liegt der Erlös pro Stunde unter dem, was Sie anderswo verdienen könnten, ändern Sie den Mix, nicht nur das Volumen.
Wie genau ist das?
Es ist ein Lernmodell zur Planung mit den oben genannten Annahmen. Es ist keine Finanzberatung. Ersetzen Sie die Eingaben durch Ihre eigenen Analysedaten und vergleichen Sie sie mit Ihren Auszahlungsberichten.
Dies ist ein didaktisches Planungsmodell mit ausdrücklich genannten Annahmen. Es ist keine Finanz-, Steuer- oder Rechtsberatung. Ersetzen Sie die Eingaben durch Ihre eigenen Zahlen und lassen Sie wichtige Entscheidungen von einer qualifizierten Fachperson prüfen.