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YouTubeの長尺動画とショート動画:作業1時間あたり、実際に稼げるのはどちらか
業界のエグゼクティブ分析
クリエイターは、あらゆる場所に投稿するようにと言われますが、ショート動画のおかげで、その助言は切実なものに感じられるようになりました。ショート動画は1日で10万人に届くことがありますが、長尺動画が同じ数に届くには数週間かかることもあります。しかし、再生回数は収入ではありません。ショート動画の1,000回再生あたりの収益は、視聴時間が短く、広告の在庫も異なるため、通常、長尺動画の1,000回再生あたりの収益のごく一部です。本当の問いは、どちらの形式の再生回数が多いかではなく、どちらの形式が1時間の作業に対してより多く払うのか、そして二つの形式が互いを助けるのか損なうのか、です。
問題の構造は、三つの収入の流れと、ひとつの共有された時間の枠です。長尺動画は、より高いRPMで広告収益を稼ぎ、何かを買うほどあなたを信頼する視聴者も運びやすい傾向があります。ショート動画は低いRPMで広告収益を稼ぎますが、新たな発見と登録者を安く増やせます。商品販売はその両方の上に乗り、視聴者のごく一部を購入者に変えます。ご自身の時間は、この三つが奪い合う費用です。時間が決まっていて注意力にも限りがある以上、選ぶ形式の組み合わせが1時間あたりの収益を決め、ひいてはチャンネルが事業か趣味かを決めるのです。
ドミノ効果のモデルは連鎖をたどります。露出は、両方の形式を合わせた再生回数です。露出に各形式のRPMを掛けると合算RPMが得られ、再生のほとんどがショート動画から来る場合は、はるかに低くなります。合算した収益と商品販売を時間で割ると、作業1時間あたりの収入になり、その作業が引き合うかどうかを決める数字となります。その数字が費用を引いた後の利益率につながり、最後のボックスが月間の利益を示します。追加の再生がRPMの低いものであれば、チャンネルの再生回数が倍になっても、利益は減ることがあります。
氷山は、見えるコストと隠れたコストを分けて示します。水面の上にあるのは、自分がかけているとわかっている労働と、支払っているソフトウェアです。水面下にあるのは、機材の減価償却、商品販売にかかる決済手数料、ショート動画が静かに置き換えてしまう長尺動画の再生、そしてショート動画に回る時間の割合です。オーナーは、自分で編集する場合でも編集時間が実際のお金であること、そして無料に見える形式が、本来ならより良い動画を見てくれたはずの視聴者の注意を奪うことを、忘れがちです。
計算式と方法論の設計図
このモデルは1か月分で計算します。各形式の広告収益は、再生回数を1,000で割り、RPMを掛けたものです。ショート動画の再生の一部が長尺動画の再生に置き換わり、その影響は一定の水準で上限が設けられているため、ショート動画の本数には代償があります。購入者は、実効的な長尺動画の再生に、ショート動画の再生の一部を加え、転換率を掛けたもので、商品収入は購入者に商品価格を掛けたものです。費用は、制作時間に合算した時間単価を掛けたものに、ツール、機材の減価償却、商品販売にかかる決済手数料を加えたものです。結果は月間の利益です。
- 長尺動画の広告収益
- L = 実効長尺再生回数 ÷ 1000 × 長尺RPM
- 置き換えの調整後の、長尺動画による収入です。
- ショート動画の広告収益
- S = ショート再生回数 ÷ 1000 × ショートRPM
- ショート動画のプールからの収入で、1回再生あたりでは通常、長尺動画のごく一部です。
- 置き換え(共食い)
- 割合 = min(上限, ショート再生回数 × 係数 ÷ 長尺再生回数)
- ショート動画の再生の一部が長尺動画の視聴に置き換わり、長尺動画の収益を下げます。
- 購入者
- B = (長尺再生回数 + 8% × ショート再生回数) × 転換率
- ご自身の商品を購入する視聴者です。ショート動画の視聴者は、長尺動画の視聴者の一部の割合で転換します。
- 純利益
- 純額 = L + S + B × 価格 − 時間 × 単価 − ツール − 機材 − 手数料
- 月次の結果です。破綻点は、これがゼロになる水準です。
- 1時間あたりの収益
- R/h = (L + S + 商品収入) ÷ 時間
- 形式どうし、そしてご自身の月どうしを比べるための重要な指標です。
連鎖する弾力性
長尺動画のRPMと長尺動画の再生回数は、最も感応度の高い入力です。長尺動画の1回再生は、ショート動画の1回再生の何倍もの価値があるからです。ショート動画の再生が10%変わっても利益はほとんど動きませんが、長尺動画の再生やRPMが10%変われば、目に見えて動きます。制作時間は直線的に効きますが大きいため、しきい値を決めます。転換率は割合としては小さく見えても、広告収入を上回ることが多く、1件の販売は何千回ものショート動画の再生より価値があるのです。
実例に基づく3つのケーススタディ
自己資金で始めるスタートアップ
明確なオファーを持つ小さなチャンネル
新しいクリエイターが、数本の長尺動画と少数のショート動画を投稿し、月に約25時間をかけ、シンプルな有料商品を持っています。再生回数は少ないものの、転換率が高く時間も少ないため、チャンネルは小さな利益を上げます。読み込むと、再生回数が少ないときの余裕のなさがわかります。
成長中の中堅企業
チームを抱える成熟したチャンネル
月に長尺動画がほぼ100万回、ショート動画が800万回再生されるチャンネルには、編集者がいて、RPMは堅調で、商品も安定しています。数字は大きく、時間も大きなものです。読み込むと、長尺動画のRPMのわずかな低下が、ショート動画の再生の大幅な減少より大きな損失になる様子がわかります。
ブラックスワン級の危機
ショート動画の再生回数を追うチャンネル
長尺動画の不振を受けて、クリエイターが労力をショート動画に移します。再生回数は健全に見えますが、RPMは崩れ、購入者は消え、時間は高いままです。チャンネルは丸1か月働いて赤字になります。読み込むと、どの手段、たいていは長尺のRPMか時間が、その月を立て直すかを確認できます。
業界ベンチマーク一覧
| 指標 | 危険ゾーン | 業界平均 | 上位10%のエリート水準 |
|---|---|---|---|
| 長尺動画のRPM | $2未満 | $3〜8 | $12超 |
| ショート動画のRPM | $0.02未満 | $0.03〜0.08 | $0.10超 |
| 1,000回再生あたりの合算広告収益 | $0.50未満 | $1〜3 | $5超 |
| 作業1時間あたりの収益 | $10未満 | $15〜35 | $50超 |
| 視聴から購入への転換率 | 0.005%未満 | 0.01〜0.05% | 0.1%超 |
変数とレバー
長尺動画の月間再生回数
数分以上の動画について、すべての長尺アップロードを合計した月間の再生回数です。
レバー: チャンネルを支える数本の長尺動画のタイトル、サムネイル、最初の30秒に、1週間のより多くの時間を使いましょう。
長尺動画のRPM
YouTubeの取り分を引いた後に、長尺動画の1,000回再生あたり手元に残る収益です。
レバー: 広告主が対価を払うテーマで動画を作り、長めの動画にはミッドロール広告を加え、チャンネル単位だけでなく、テーマ別のRPMを見ましょう。
ショート動画の月間再生回数
ショート動画の月間再生回数で、通常は長尺動画の再生回数よりはるかに多くなります。
レバー: ショート動画を独立した番組ではなく長尺動画の予告編として使い、1本ごとに露出を得て、視聴者を次へ送り出しましょう。
ショート動画のRPM
ショート動画の収益プールから得られる、1,000回再生あたりの収益です。通常は長尺動画のRPMのごく一部です。
レバー: ショート動画の広告収入に計画を頼らず、支払いはボーナスと考え、商品やスポンサーで視聴者を収益化しましょう。
月間の制作時間
両方の形式について、台本、撮影、編集、サムネイル作成にかけた合計の時間です。
レバー: 撮影をまとめて行い、長尺動画の素材をショート動画に再利用し、繰り返せる編集手順を書き留めて、動画1本あたりの時間を減らしましょう。
視聴から購入への転換率
長尺動画の再生のうち、ご自身の商品の購入に至る割合です。ショート動画の再生は、この割合のごく一部で転換します。
レバー: ただ眺めるだけの人ではなく、購入者を引きつける動画の概要欄と固定コメントに、明確なオファーをひとつ置きましょう。
このシミュレーターの使い方
- 1現実的なプリセットから始めるか、分析画面から先月の形式別の再生回数とRPMを入力します。
- 25つのドミノのボックスを見て、どの段階が最初に黄色または赤になるかを確認します。
- 3「破綻点を探す」を押して、どの入力が利益をゼロにするかを調べます。
- 4「パラレルワールド」タブで、現在の組み合わせと長尺最優先のプランを24か月にわたって比べます。
- 5共有リンクをコピーして、編集者やマネージャーがまったく同じシナリオを開けるようにします。
避けたい間違い
- 収益ではなく再生回数を比べること。再生回数が10倍の形式でも、稼ぎは少なく、1週間をより多く奪うことがあります。
- すべてにひとつの合算RPMを使うこと。長尺動画とショート動画の支払いは桁が違うため、合算するとどちらの形式がチャンネルを支えているのかが見えなくなります。
- ご自身の時間を無料と数えること。編集時間に値段をつけると、ショート動画に偏ったプランは、再生回数が示すよりはるかに悪く見えることが多いのです。
- 再生のあとに何が起こるかを無視すること。商品やメールリストにたどり着いた視聴者は、フィードで終わる再生よりはるかに価値があります。
よくある質問
ショート動画は、そもそも作る価値がありますか?
収入源としてではなく、発見のための手段としては、価値があることが多いです。露出と登録者を安く増やせますが、再生あたりの支払いは小さいため、長尺動画や商品にどれだけ送り出せるかで評価してください。
なぜショート動画のRPMはそれほど低いのですか?
視聴セッションが非常に短く、収益がプールされてクリエイター間で分配されるからです。結果として、通常は長尺動画が1,000回再生あたりに稼ぐ額のごく一部になります。状況は異なるため、ご自身の分析画面を確認してください。
破綻点はどのように見つけますか?
「破綻点を探す」を押してください。ツールが各入力を1,000段階で悪い側へ押し進め、月次の利益がゼロになる値を報告し、近い順に並べます。
ショート動画は本当に長尺動画の再生を奪いますか?
視聴者層によります。長尺動画からショート動画に移り、長尺動画の視聴が減る視聴者もいます。モデルは小さく上限のある影響を使ってその方向を示しており、ご自身のメモではゼロに設定することもできます。
ご自身の時間はどう扱えばよいですか?
実際の単価で数えてください。1時間あたりの収益が他で稼げる額より低いなら、本数だけでなく、形式の組み合わせを変えましょう。
どのくらい正確ですか?
上に明記した前提を置いた学習用の計画モデルであり、金融上の助言ではありません。入力値をご自身の分析データに置き換え、支払いレポートと比べてください。
これは前提条件を明示した、教育目的の計画モデルです。財務、税務、法律に関する助言ではありません。入力値はご自身の数字に置き換え、重要な判断は必ず資格を持つ専門家に確認してください。